羽絨服銷售爆火:價格上漲 國內羽絨服行業發展趨勢分析

羽絨服銷售爆火:價格上漲

冷空氣來襲，御寒裝備成為熱門產品，不少人早早就開始添置羽絨服，據中華全國商業信息中心統計，2020年全國重點大型零售企業羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業內人士表示，隨著疫情好轉，以及羽絨服標準、工藝、技術的創新，消費者對產品的訴求不再停留在價格。

近年來，我國出臺了一系列政策推進服裝、紡織行業的發展，而羽絨服行業屬于服裝行業，也受到國家產業政策的鼓勵和支持。在《關于新時代推進品牌建設的指導意見》中，明確提出鼓勵消費品行業發展個性制定、規模定制，在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業，同時，在國家提倡環保的背景下，由于服裝行業制造過程容易造成環境污染，為此，我國也提出部分政策鼓勵企業向綠色化發展。隨著經濟的不斷增長，我國人均可支配收入也在不斷提升，羽絨服作為人們過冬的必備物品，其消費也將得到增長。

羽絨服的成本當中，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數據顯示，國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限產限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。

羽絨服產業鏈上游環節主要包括羽絨和涂層織物，其中羽絨是羽絨服主要的生產原材料，主要包括鵝絨、鴨絨。

羽絨服制造的上游供應商主要包括原材料供應商與加工設備供應商。其中，原材料主要包括棉布、縫紉線、鵝絨、鴨絨、紐扣、拉鏈等;加工設備主要包括充絨機、縫紉機、剪裁機、針刺機等。中游即為羽絨服裝的紡織加工及制造，根據羽絨服的相應功能劃分，主要包括登山羽絨服裝、滑雪羽絨服裝、混合羽絨服裝、野外作業羽絨服裝等。隨著我國羽絨服專業品牌的不斷精尖化，羽絨服的功能性逐漸強化，中游市場份額競爭日趨激烈。下游的銷售渠道主要包括線上的電商平臺以及線下的專賣店、商場、超市等。目前絕大多數羽絨服裝制造商將企業布局延伸至下游銷售，通過線上或線下的渠道實現自產自銷，故中下游環節逐漸融合。此外，悄然興起并且正逐漸成為行業熱榜的回收舊羽絨服市場也是我們不可忽視的下游重要環節。

從我國羽絨服裝產業鏈企業區域分布來看，主要分布在東南沿海地區，以浙江、江蘇、廣東三省份地區為主;河南、山東、安徽、河北次之，其余地方如四川、遼寧等省份也有企業分布，但是數量較少。

目前我國羽絨服制造主要從上游對接生產羽絨服相關原材料的企業，原材料主要包括鵝絨、鴨絨以及一些涂層織物等等，中游環節一般由企業自己進行加工、制造成品，再運輸到下游環節進行售賣，最終觸及到消費者，而在環境保護政策趨嚴的背景下，由于羽絨在加工過程中污染較高，大部分不合規企業逐漸減少，整體羽絨供給減少的同時價格上漲，在一定程度導致羽絨服價格上漲。

隨著人民生活水平的提高，以及羽絨產品的質量和功能不斷升級，羽絨服產品市場需求將相應地不斷提升，市場規模將持續擴大。特別是在消費升級的背景下，消費者對羽絨制品時尚性及功能性體驗訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄，消費升級需求的變化使得高規格羽絨產品成為未來市場需求的重點。

國內羽絨服行業發展趨勢

政策的加持與引導深刻改變著羽絨服裝行業的產業布局，促進行業的優勝劣汰與轉型升級，催生羽絨服裝行業新業態的誕生與價值延伸，從而不斷提升羽絨服裝產業的運營能力與資源配置高效化。未來，數字化轉型步伐的加快將進一步助推羽絨服產業在互聯網浪潮下的價值創造模式變革。

在我國對紡織服飾品牌化、高質量化的政策規劃下，羽絨服裝供應商逐漸加強品質和功能的提升以滿足消費者對羽絨服裝日益提高的預期。中國羽絨服裝市場逐漸呈現高質量發展且增量廣闊，行業滲透率有望進一步提升，預計到2028年中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億規模。